转自：中国质量报
“临汾优品”炼成记
山西临汾以品牌赋能组合拳推动区域公用品牌高质量发展
□ 本报记者 秦海峰
近期，在位于吕梁山南麓的山西省临汾市乡宁县戎子酒庄，第10届戎子鲜酒文化节顺利举办。该酒庄负责人以戎子干红迎接八方来客，瓶身上“地理标志保护产品”的标识格外醒目。“有了这个‘身份证’，我们的葡萄酒不仅走得远，更站得稳。”他说。
酒香四溢，沁人心脾，一瓶红酒的背后，是临汾市市场监管局创新实施标准引领、准入严审、全程追溯、执法护航、服务赋能5项举措，打出的一套品牌赋能组合拳。
标准立起来 品质强起来
品牌的生命力在质量，质量的根基在标准。临汾市市场监管局把标准化建设作为品牌培育的“先手棋”。该局建立帮扶组，带着专家团队走进田间地头、生产车间，一家一家企业“把脉问诊”。
从酿酒葡萄的旱作栽培技术，到发酵温度的精控指标，再到成品检验的每一道工序，帮扶组在戎子酒庄逐一梳理、逐项定标，指导乡宁戎子酒庄建成国家级酿酒葡萄栽培标准化示范区，推动《酿酒葡萄旱作技术规程》《地理标志保护产品 戎子葡萄酒》两项省级地方标准落地实施。
“过去酿酒靠经验，现在靠标准，品质稳了，市场更认了。”该酒庄技术人员的这句话，道出了标准化工作的成效。
同样尝到甜头的还有隰县的果农。玉露香梨本是当地“土宝贝”，但因缺乏统一标准，鲜梨一度“好的好、孬的孬”，卖不上价。该局指导隰县果业局参与制定《鲜梨》国家标准后，严格按照该标准种植的玉露香梨身价水涨船高，成为全国鲜果市场的抢手货。
追溯连起来 信任“长”出来
区域公用品牌最怕什么？——“搭便车”的、“蹭牌子”的、以次充好的。
为防范此类情况，临汾市市场监管局设门槛、严准入，规定申请使用“临汾优品”标识的企业必须过“五关”——资质关、能力关、质量关、信誉关、诚信关，只要有一关过不去，都会被挡在门外。
截至2025年底，市级区域公用品牌“临汾优品”候选产品库中，共有164个优质产品。山西华翔集团、山西正大制管、戎子酒庄、山西宁脆果业等17家企业的17款产品，入选“山西精品”省级区域公用品牌，集中展现临汾本土产业的优质发展成果。
品牌的核心是信任，信任的基础是透明。临汾市市场监管局借助大数据、物联网技术，为每一件“临汾优品”赋予唯一的追溯二维码。消费者用手机扫一扫，从播种、施肥、采摘到加工、质检、流通的全流程信息即可一目了然。
“以前买特产，心里没底。现在扫码就能看到果子是谁种的、什么时候摘的、检测报告什么样，吃着放心。”在临汾市的一家特产店，来自太原的张女士对追溯系统连连称赞。
一物一码，连接的不仅是信息，更是消费者的信任。
执法硬起来 权益“护得住”
品牌建设，不光是“扶上马”，还得“送一程”。这一程里，最要紧的是保护。
临汾市市场监管局将区域公用品牌商标侵权、仿冒假冒等行为纳入知识产权执法“铁拳”行动，并联合公安、农业农村等部门，紧盯电商平台、商超门店、农产品批发市场等重点场所，跨区域、跨领域协同作战。
2025年，临汾市市场监管系统共查处商标违法案件63起，罚没款63.57万元。严格执法，挡住了各色“李鬼”，也让“李逵”能够安心经营。
“查处一起，震慑一片。现在市场上敢冒用我们品牌的经营主体基本绝迹了。”吉县苹果协会负责人的话语中透着底气。
服务沉下去 动能显出来
赋能品牌，最终要靠服务。临汾市市场监管局搭建了质量基础设施“一站式”服务平台，企业需要的计量检测、标准指导、认证认可、知识产权咨询等，在这里都能找到“管家式”服务。
该局还建立一对一精准帮扶机制，每月至少下一次企业，听诉求、送政策、解难题。
“以前遇到技术难题不知道找谁，现在工作人员主动上门帮忙解决，实现了问题不过夜。”一家小型食品加工厂负责人说。
不仅如此，临汾市市场监管局积极组织本土品牌参加各类行业展会、品牌推介活动，线上线下联动，讲好临汾品牌故事。
“好酒也怕巷子深。市场监管部门工作人员帮我们把‘临汾优品’推出去，去年我们线上销售额翻了一番。”一位电商企业负责人兴奋地告诉记者。
从标准引领到准入严审，从全程追溯到执法护航，临汾市市场监管局为区域公用品牌高质量发展蹚出了一条新路。
